Meme財富的起源：剖析比特幣和Bome的崛起之路

引言

人類追逐流行，流行創造價值。這是人類歷史上不斷重復的現象。

鬱金香泡沫的本質是流行加上有限供給，這是人類歷史上最著名也是最早的超級meme之一。進入21世紀，信息時代從無限復制的Web 2.0邁入了限量信息的Web 3.0。

信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體從線下的奢侈品一躍變成了線上的不可復制數據。移動支付的普及使支付場景遍布全球各個角落。於是，Meme大爆發，由此誕生了一個光怪陸離的meme世界。

在Meme代幣的世界裏，能創造流行特別是互聯網流行的人，就能通過代幣將流行直接變現。那麼，如何創造流行呢？本文將先提出Meme的流行理論，然後用該理論解構比特幣和Bome的崛起過程。

加密流行的奧祕

信息的流行本質上與疾病的傳播沒有區別。傳播學對信息傳播和病毒傳播都採用SIR模型，這裏不做詳細展開。

信息傳播過程分爲兩部分：信息感染和信息免疫。

信息感染是將普通人轉化爲流行信息的信衆。信息免疫是流行信息的信衆擺脫其影響而變爲局外人。

要讓一個信息流行的關鍵在於:使感染速率超過免疫速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數，流行信息的信衆就會增加，信息就在擴大流行。反之，流行就會走向衰落。

如何提高感染速率、降低免疫速率呢？顯然，信息能接觸更多新人，感染速率就會提高。信息質量越高、粘性越大，就越容易傳播也越難擺脫。結合傳播學和社會心理學，可以總結出Meme成功的四個重要外生因素:

1. 內容
2. 環境
3. KOL矩陣
4. 財富效應

四大要素

內容

內容即信息，是傳播的主體，決定了傳播的屬性。它決定了傳播的目標人羣和優先傳播節點。例如，$People天然具有左翼色彩，更容易打動左翼人羣。$Doge對愛狗人士有天然親和力，且這種親和力是長期存在的。

內容的粘性也很重要。某些概念具有時效性，如政治人物或體育賽事的meme。一旦現實事件結束，相關meme就會失去動力。

內容的親和力還包括二次傳播能力。好的傳播事件必須降低傳播門檻，越簡單直接越容易讓普通人傳播，傳播範圍就越廣。

環境

環境包含時間和空間兩個維度。

時間指的是加密貨幣市場的週期。Meme的爆發需要在行業受關注、用戶願意參與投機的時候。以往通常發生在牛市中後期，當其他項目故事乏善可陳時，純文化傳播的Meme才會登場。本輪由銘文引發的Meme熱潮是一次重要變局，Meme本身成爲了吸引流量的方式。

空間指的是社群。社群是一羣有共同目的的人。如果傳播內容契合社群屬性，就能獲得更快的傳播效率。不同的meme在不同社群中的傳播速率是不同的。

KOL矩陣

研究表明，不同個體對流行的傳播能力是不同的。有些人特別善於向他人輸出自己的觀點，容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體，即KOL。擁有越多KOL，就能形成KOL矩陣，影響更多羣體。KOL與社群緊密相連，對目標社群有影響力的KOC才是真正有價值的節點。

財富效應

加密貨幣市場的特點是財富效應引領注意力。所謂"以漲服人"，就是用金融事實輔助信息傳播。因此，Meme存在幣價和文化傳播的自我強化循環。Meme幣價越漲，文化傳播越廣，信仰者越堅定；幣價越跌，文化傳播越不利，信仰者越容易流失。這也是Meme幣往往表現出暴漲暴跌特性的原因。

Meme的運營分析

比特幣(BTC)

雖然很多人不承認BTC是meme幣，但從宏觀上看，BTC共識的擴散與其他Meme幣的路徑並無不同，只是傳播內容有所差異。

BTC的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。其創世區塊中包含了"英國財政大臣再次爲金融系統紓困"的新聞摘要，成爲一個重要的錨點。每次傳播都通過這個逸事強化中心化崩潰的恐懼，每次金融風暴都會強化BTC的共識。BTC共識的粘性非常強，信仰者往往很難放棄這種信仰。

BTC採用公平挖礦，這是一種互惠設計。項目初期，只要投入算力就能獲得BTC。投入算力本身就是對BTC項目的一種認可，通過行爲綁定獲得BTC的人在心理上也會認可BTC。在供給上，BTC通過程序實現了2100萬枚的限制，彰顯其稀缺性。中本聰的文檔中也描繪了BTC被全球接受後達到1000美元的願景，雖然現在看來過於保守，但在BTC尚無價格的時代，這是一個非常誘人的承諾。

BTC白皮書發布於2008年，正值中心化金融動蕩之時。這個時間節點與其內容敘事高度契合，對Meme傳播初期至關重要。

BTC初期選擇的社群也經過精心挑選。中本聰首先選擇了加密社群，這個羣體的理念與BTC的設計理念高度一致，對去中心化有迫切需求和使命感。將他們發展爲種子用戶，阻力最小。

BTC最初的KOL矩陣包括加密社群中的大牛，如戴偉、Hal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。這些人在加密圈具有強大影響力，有助於BTC在加密社區快速扎根。

Bome

Bome的創始人Dark Farm在發布前對Meme的流行做了充分準備。內容上，Bome是一本記錄Meme歷史的"Meme之書"，在當前環境下具有歷史價值。這個概念對沖Meme的人羣有天然親和力。

在時間選擇上，Bome發起於行業牛市，資金充沛。社群方面，Dark Farm此前在以太坊生態中深耕Meme文化，在幣圈meme社群中有一定影響力。他之前的作品在Book of Meme爆紅前地板價仍高於發行價，說明其建樹得到社群認可。

Bome發布帖子的轉發多來自藝術家KOL的支持。這些藝術家雖然規模不大，但用戶真實且有凝聚力。當Meme發展到一定階段，就能獲得其他流量的互動，如Beeple的推廣。Dark Farm作爲Twitter上的Meme藝術家，善於利用超級節點增強項目影響力。

早期傳播者多來自SMOWL社區。擁有社區讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也在Dark Farm的計劃之中，他的Bome宣言圖片中出現了SMOWL與這些早期KOL。Bome成功後，SMOWL的NFT價格也漲到0.7的地板價，給予社區成員豐厚回報，形成了完美的運營閉環。

互聯網時代項目的三大支柱是流量、技術和資本。在Meme世界裏，技術和產品並不存在。Meme項目的成功就是流量與資本的相互匹配。資本可以推高幣價，但單靠推高幣價無法有效吸引散戶追逐。

這也說明，一個時代只能有一個標志性的Bome。從流量經濟角度看，其他所有Meme都是Bome的競品。如果Bome失去關注度，其他模仿者也難以成功；如果Bome持續吸引注意力，其他項目就只能是小打小鬧。

結語

Meme代幣是Web3時代注意力經濟最具特色的現象，注意力直接被賦予金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力需要與人打交道。除了特有的財富效應外，還要強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合。各種因素的湊齊並非易事，因此創造一個出圈的Meme也非常困難。評估一個Meme的誕生與出圈，可以從這四個因素入手。

Meme關注的是注意力，投資時可以考慮注意力反哺現象。例如Bome社區帶動了SMOWL社區的價值提升。