TG生態流量玩法探討

一、TG生態基礎介紹

TG:快速增長的全球社交平台

TG作爲一個發展迅速的社交平台,月活用戶已突破9.5億,預計未來三年目標達到15億。相比WhatsApp和Facebook Messenger等頂級社交應用,TG在開放程度、功能建設和生態閉環方面更具優勢,被視爲海外最接近微信生態的平台。

TG在CIS地區擁有2.4億用戶,相當於該地區的"微信"。此外,印度、印尼、尼日利亞和伊朗等新興市場也是TG的重要用戶羣。值得注意的是,TG近10億用戶中,加密貨幣用戶的比例並不高,在許多國家TG更多被作爲普通即時通訊工具使用。

TG生態功能建設

頻道、朋友圈等功能已成爲TG生態開發者的重要基礎設施和增長手段。一些項目通過發布短視頻提高用戶粘性和社區氛圍。直播功能類似微信羣直播,正被一些賽事類項目嘗試開發。此外,TG創始人的公衆號頻道對TG生態創業者有很大參考價值。

TG小程序生態發展迅速,已基本覆蓋微信小程序的種類,並出現了一些微信無法實現的新品類,如打車、電商、買票、短劇等熱門小程序。

TG廣告系統尚未形成成熟的規模化獲客方式。目前官方廣告系統僅支持公衆號圖文式插入,無法實現精準投放。因此,一些民間廣告系統正在通過鏈上數據、羣組表現等方式解決數據層面的問題。

二、TG流量增長探討

TG:小遊戲的流量窪地

TG爲出海小遊戲提供了巨大的流量機會,未來滲透率和用戶規模可能出現顯著增長。目前TG小遊戲的形態仍在不斷進化,相比微信小遊戲的發展歷程,TG小遊戲還有很大的發展空間。此外,TG官方的產品迭代雖然較慢,但每次更新都可能帶來新的紅利機會。

TG項目的市場定位

TG項目方需要明確目標用戶羣體和地理位置。從地理位置來看,TG市場跨地區分布,各地區間文化差異顯著。從用戶畫像來看,可分爲Web2和Web3用戶。目前許多項目的用戶主要是鏈下用戶,他們使用這些應用並非爲了獲得空投。

在TG上開發小遊戲時,除了發行數字資產,還可以通過選擇合適的市場和用戶羣體進行變現。一些項目已經成功實現純Web2應用內購買(IAP)的盈利模式。但由於缺乏應用內廣告(IAA),目前更常見的是IAP和重資產發行相結合的混合變現模式。

CIS市場機遇

CIS地區是TG生態的重要市場,不僅用戶數量多,用戶質量和使用時長也很高。許多知名TG項目都來自俄語區,如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下,印度雖然月活用戶數最高,但用戶價值和滲透率較低。伊朗等市場也值得關注。

此外,TG也有大量來自站外的流量,特別是俄語區的大流量平台值得開拓。一些項目已經在TikTok和YouTube等平台尋找合作機會。

三、增長策略要點

1. TG遊戲開發成本低,雖然前景不確定但投資回報率高。

2. 目前缺乏成熟的規模化增長路徑,需要靈活嘗試各種方法。

3. 產品不必追求最好,而應追求最適合、最匹配目標用戶的需求。

4. 將用戶視爲增長夥伴,而非單純的流量來源。

5. 新型混合變現模式逐漸清晰,核心在於建立價值反饋鏈路。

6. 社交傳播策略包括三個層面:產品社交功能、用戶激勵機制設計、把握不同市場的文化屬性。