暗号化世界のマーケティングアート：セレブトークン、ポイントメカニズムとパブリックチェーンの台頭

一、著名人トークンの進化

Web3における有名人の価値のマネタイズは常に難題です。初期のソーシャルトークンから後のNFTまで、双方のニーズを完全に満たすことはできませんでした。ミーム通貨の台頭まで、有名人トークンに新たな道を開くことはありませんでした。

去年、有名人によるトークンの熱潮が通貨界を席巻しました。民間で発行された「大統領トークン」から本物の有名人が参加するトークンプロジェクトまで、この過程は議論に満ちていました。しかし、それは確かに有名人の価値に新たな媒体を提供しました。

しかし、初期の熱気だけでは不十分です。長期的な価値を維持する方法が重要な問題となります。いくつかのプロジェクトは「セレブタイム」などを提供してトークンの価値を支えようとしていますが、この方法は持続可能ではありません。

実際、成功する有名人トークンは、単なる機能の強化ではなく、感情や物語を強調するべきです。それは、有名人の背後にあるストーリーや感情的な共鳴を伝える必要があります。この点において、いくつかのプロジェクトは、ある著名な起業家とあるネタ通貨の成功例を参考にすることができるかもしれません。

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二、ポイント制度の興亡

あるNFT取引プラットフォームは「ポイント+手数料ゼロ+ロイヤリティ+ソーシャルバイラル」のモデルで急速に台頭し、業界の標準となりました。このマーケティング戦略は広く模倣され、ほぼWeb3プロジェクトの標準テンプレートとなっています。

しかし、このようなモデルは多くの問題を引き起こしました。それは虚偽の繁栄を生み出し、真のイノベーションを妨げ、市場の流動性を断絶しました。さらに深刻なのは、それが投機文化の蔓延を引き起こし、初期のユーザーとコミュニティの本質を変化させたことです。

現在、ポイント制度は依然として主流ですが、その欠点が次第に顕著になっています。プロジェクトはジレンマに直面しています：このモデルを廃止すれば受動的な状況に陥る可能性があり、使用を続ければ否定的な影響を避けることが難しいです。このような状況下で、ユーザーは新しい機会を探し続けるしかありません。

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三、パブリックチェーンのマーケティングの道

アプリケーション層の発展が停滞している中で、マーケティングと実用性はしばしば技術信仰よりも重要です。いくつかの新興パブリックチェーンの成功がその良い例です。

ある老舗のパブリックチェーンは技術的には先進的であるが、その傲慢な姿勢と主流文化に対する抵抗が、現在の環境では少し浮いているように見える。それに対して、いくつかの新興のパブリックチェーンは、より包括的で実務的な態度を取っている。

例えば、あるパブリックチェーンは重大な打撃を受けた後、逆により強い適応性を示しました。彼らはあらゆる機会を捉え、さまざまな革新的なアプリケーションを受け入れることで、多くのユーザーを引き付けました。その「一般人、使いやすい、高効率」という理念は、多くの非技術的ユーザーにとっての選択肢となっています。

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まとめ

暗号化世界の物語は、常に技術的理想主義と人間の欲望の間で揺れ動いている。トークンの価格上昇、プロジェクトの繁栄、またはパブリックチェーンの台頭に関しても、本質的には成功したマーケティングに起因している。今、私たちは理想を守りつつ、市場のニーズをよりよく理解し、適応する必要がある。

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