Meme财富的起源：剖析比特币和Bome的崛起之路

引言

人类追逐流行，流行创造价值。这是人类历史上不断重复的现象。

郁金香泡沫的本质是流行加上有限供给，这是人类历史上最著名也是最早的超级meme之一。进入21世纪，信息时代从无限复制的Web 2.0迈入了限量信息的Web 3.0。

信息以光速在互联网上传播，而承载流行价值的实体从线下的奢侈品一跃变成了线上的不可复制数据。移动支付的普及使支付场景遍布全球各个角落。于是，Meme大爆发，由此诞生了一个光怪陆离的meme世界。

在Meme代币的世界里，能创造流行特别是互联网流行的人，就能通过代币将流行直接变现。那么，如何创造流行呢？本文将先提出Meme的流行理论，然后用该理论解构比特币和Bome的崛起过程。

加密流行的奥秘

信息的流行本质上与疾病的传播没有区别。传播学对信息传播和病毒传播都采用SIR模型，这里不做详细展开。

信息传播过程分为两部分：信息感染和信息免疫。

信息感染是将普通人转化为流行信息的信众。信息免疫是流行信息的信众摆脱其影响而变为局外人。

要让一个信息流行的关键在于:使感染速率超过免疫速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数，流行信息的信众就会增加，信息就在扩大流行。反之，流行就会走向衰落。

如何提高感染速率、降低免疫速率呢？显然，信息能接触更多新人，感染速率就会提高。信息质量越高、粘性越大，就越容易传播也越难摆脱。结合传播学和社会心理学，可以总结出Meme成功的四个重要外生因素:

1. 内容
2. 环境
3. KOL矩阵
4. 财富效应

四大要素

内容

内容即信息，是传播的主体，决定了传播的属性。它决定了传播的目标人群和优先传播节点。例如，$People天然具有左翼色彩，更容易打动左翼人群。$Doge对爱狗人士有天然亲和力，且这种亲和力是长期存在的。

内容的粘性也很重要。某些概念具有时效性，如政治人物或体育赛事的meme。一旦现实事件结束，相关meme就会失去动力。

内容的亲和力还包括二次传播能力。好的传播事件必须降低传播门槛，越简单直接越容易让普通人传播，传播范围就越广。

环境

环境包含时间和空间两个维度。

时间指的是加密货币市场的周期。Meme的爆发需要在行业受关注、用户愿意参与投机的时候。以往通常发生在牛市中后期，当其他项目故事乏善可陈时，纯文化传播的Meme才会登场。本轮由铭文引发的Meme热潮是一次重要变局，Meme本身成为了吸引流量的方式。

空间指的是社群。社群是一群有共同目的的人。如果传播内容契合社群属性，就能获得更快的传播效率。不同的meme在不同社群中的传播速率是不同的。

KOL矩阵

研究表明，不同个体对流行的传播能力是不同的。有些人特别善于向他人输出自己的观点，容易让身边的人信服。这种人就是超级个体，即KOL。拥有越多KOL，就能形成KOL矩阵，影响更多群体。KOL与社群紧密相连，对目标社群有影响力的KOC才是真正有价值的节点。

财富效应

加密货币市场的特点是财富效应引领注意力。所谓"以涨服人"，就是用金融事实辅助信息传播。因此，Meme存在币价和文化传播的自我强化循环。Meme币价越涨，文化传播越广，信仰者越坚定；币价越跌，文化传播越不利，信仰者越容易流失。这也是Meme币往往表现出暴涨暴跌特性的原因。

Meme的运营分析

比特币(BTC)

虽然很多人不承认BTC是meme币，但从宏观上看，BTC共识的扩散与其他Meme币的路径并无不同，只是传播内容有所差异。

BTC的核心内容是对中心化金融崩溃的恐惧。其创世区块中包含了"英国财政大臣再次为金融系统纾困"的新闻摘要，成为一个重要的锚点。每次传播都通过这个逸事强化中心化崩溃的恐惧，每次金融风暴都会强化BTC的共识。BTC共识的粘性非常强，信仰者往往很难放弃这种信仰。

BTC采用公平挖矿，这是一种互惠设计。项目初期，只要投入算力就能获得BTC。投入算力本身就是对BTC项目的一种认可，通过行为绑定获得BTC的人在心理上也会认可BTC。在供给上，BTC通过程序实现了2100万枚的限制，彰显其稀缺性。中本聪的文档中也描绘了BTC被全球接受后达到1000美元的愿景，虽然现在看来过于保守，但在BTC尚无价格的时代，这是一个非常诱人的承诺。

BTC白皮书发布于2008年，正值中心化金融动荡之时。这个时间节点与其内容叙事高度契合，对Meme传播初期至关重要。

BTC初期选择的社群也经过精心挑选。中本聪首先选择了加密社群，这个群体的理念与BTC的设计理念高度一致，对去中心化有迫切需求和使命感。将他们发展为种子用户，阻力最小。

BTC最初的KOL矩阵包括加密社群中的大牛，如戴伟、Hal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。这些人在加密圈具有强大影响力，有助于BTC在加密社区快速扎根。

Bome

Bome的创始人Dark Farm在发布前对Meme的流行做了充分准备。内容上，Bome是一本记录Meme历史的"Meme之书"，在当前环境下具有历史价值。这个概念对冲Meme的人群有天然亲和力。

在时间选择上，Bome发起于行业牛市，资金充沛。社群方面，Dark Farm此前在以太坊生态中深耕Meme文化，在币圈meme社群中有一定影响力。他之前的作品在Book of Meme爆红前地板价仍高于发行价，说明其建树得到社群认可。

Bome发布帖子的转发多来自艺术家KOL的支持。这些艺术家虽然规模不大，但用户真实且有凝聚力。当Meme发展到一定阶段，就能获得其他流量的互动，如Beeple的推广。Dark Farm作为Twitter上的Meme艺术家，善于利用超级节点增强项目影响力。

早期传播者多来自SMOWL社区。拥有社区让Bome的Meme直接跨过了最脆弱的阶段。这也在Dark Farm的计划之中，他的Bome宣言图片中出现了SMOWL与这些早期KOL。Bome成功后，SMOWL的NFT价格也上涨到0.7的地板价，给予社区成员丰厚回报，形成了完美的运营闭环。

互联网时代项目的三大支柱是流量、技术和资本。在Meme世界里，技术和产品并不存在。Meme项目的成功就是流量与资本的相互匹配。资本可以推高币价，但单靠推高币价无法有效吸引散户追逐。

这也说明，一个时代只能有一个标志性的Bome。从流量经济角度看，其他所有Meme都是Bome的竞品。如果Bome失去关注度，其他模仿者也难以成功；如果Bome持续吸引注意力，其他项目就只能是小打小闹。

结语

Meme代币是Web3时代注意力经济最具特色的现象，注意力直接被赋予金融价值。资本与注意力的匹配创造了Meme代币。

创造注意力需要与人打交道。除了特有的财富效应外，还要强调KOL矩阵、传播环境以及信息内容的契合。各种因素的凑齐并非易事，因此创造一个出圈的Meme也非常困难。评估一个Meme的诞生与出圈，可以从这四个因素入手。

Meme关注的是注意力，投资时可以考虑注意力反哺现象。例如Bome社区带动了SMOWL社区的价值提升。