Web3社区运营与增长策略

近日，一场关于Web3增长策略的培训营在新加坡圆满落幕。来自行业顶级项目和投资机构的专家们深入探讨了个人品牌打造、增长战略制定、社区建设等核心话题,为与会者提供了宝贵的洞见。本文将聚焦Masa联合创始人Calanthia Mei分享的《Web3病毒式营销手册》,总结其中的关键观点。

构建100人核心社区

Calanthia提出,Web3项目前期应着力打造一个由100名真实大使组成的核心社区。这些大使实际上是市场团队的延伸,但通常不会被聘为全职员工。Masa通过参与各类孵化器项目来吸引潜在大使,每季度都会招募新一批大使。

大使管理的关键在于:

• 定期分配具体任务,如产品测试、活动宣传等
• 跟踪任务完成度,根据表现进行分层
• 采用代币激励机制,设置不同等级的奖励
• 保持持续招募,维持100-200人的活跃大使规模

这种方式可以帮助项目积累一批忠实拥护者,让他们成为代币持有者并积极为项目宣传。

针对不同用户群的增长策略

Calanthia将用户群体分为2C、2B和2D三类,并提出相应的增长策略:

1. 对C端用户:设置精准的任务奖励,根据用户在DApp上的实际行为进行激励,而非简单的社交媒体互动。

2. 对B端客户:需要长期维护关系,通过概念验证(POC)等方式逐步建立合作。在代币发行时要把握好信息披露的时机。

3. 对开发者:可以通过有奖励的测试网吸引开发者参与。测试网周期建议控制在3-4周,根据反馈持续优化。

代币发行前的准备工作

在代币发行(TGE)前,Calanthia建议项目方重点做好以下工作:

1. 社群建设:重点经营Twitter、Discord和Telegram三大平台,关注用户数量和活跃度。

2. 内容营销:在自有媒体发布内容,利用KOL进行推广,注意把握发布时机以符合平台算法。

3. 代币追踪:提前与CoinMarketCap等平台沟通,确保代币能及时被收录。

4. 长文内容:在Medium等平台发布项目相关的深度文章,可借助AI辅助创作。

5. PR关系:与记者建立长期关系,培养他们对项目的兴趣。

6. 线下活动:参与活动要有明确目标,做好前期宣传和后期总结。

7. 研究报告:与权威研究机构合作,提升项目公信力。

此外,Calanthia还分享了大使管理的经验,建议设定合理的期望值,接受一定的流失率,并持续招募新血液。在地域分布上,非洲、东南亚和独联体国家的用户参与度较高。在代币发行前,可以通过展示项目进展来激励大使,而非直接给予金钱奖励。

总的来说,Web3项目的增长需要多管齐下,既要注重社区建设和用户激励,也要重视内容营销和公关关系,同时还要与研究机构合作提升专业性。只有全方位发力,才能在竞争激烈的Web3领域脱颖而出。