TG生态流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG:快速增长的全球社交平台

TG作为一个发展迅速的社交平台,月活用户已突破9.5亿,预计未来三年目标达到15亿。相比WhatsApp和Facebook Messenger等顶级社交应用,TG在开放程度、功能建设和生态闭环方面更具优势,被视为海外最接近微信生态的平台。

TG在CIS地区拥有2.4亿用户,相当于该地区的"微信"。此外,印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场也是TG的重要用户群。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户的比例并不高,在许多国家TG更多被作为普通即时通讯工具使用。

TG生态功能建设

频道、朋友圈等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些项目通过发布短视频提高用户粘性和社区氛围。直播功能类似微信群直播,正被一些赛事类项目尝试开发。此外,TG创始人的公众号频道对TG生态创业者有很大参考价值。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的种类,并出现了一些微信无法实现的新品类,如打车、电商、买票、短剧等热门小程序。

TG广告系统尚未形成成熟的规模化获客方式。目前官方广告系统仅支持公众号图文式插入,无法实现精准投放。因此,一些民间广告系统正在通过链上数据、群组表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长探讨

TG:小游戏的流量洼地

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会,未来渗透率和用户规模可能出现显著增长。目前TG小游戏的形态仍在不断进化,相比微信小游戏的发展历程,TG小游戏还有很大的发展空间。此外,TG官方的产品迭代虽然较慢,但每次更新都可能带来新的红利机会。

TG项目的市场定位

TG项目方需要明确目标用户群体和地理位置。从地理位置来看,TG市场跨地区分布,各地区间文化差异显著。从用户画像来看,可分为Web2和Web3用户。目前许多项目的用户主要是链下用户,他们使用这些应用并非为了获得空投。

在TG上开发小游戏时,除了发行数字资产,还可以通过选择合适的市场和用户群体进行变现。一些项目已经成功实现纯Web2应用内购买(IAP)的盈利模式。但由于缺乏应用内广告(IAA),目前更常见的是IAP和重资产发行相结合的混合变现模式。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态的重要市场,不仅用户数量多,用户质量和使用时长也很高。许多知名TG项目都来自俄语区,如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下,印度虽然月活用户数最高,但用户价值和渗透率较低。伊朗等市场也值得关注。

此外,TG也有大量来自站外的流量,特别是俄语区的大流量平台值得开拓。一些项目已经在TikTok和YouTube等平台寻找合作机会。

三、增长策略要点

1. TG游戏开发成本低,虽然前景不确定但投资回报率高。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径,需要灵活尝试各种方法。

3. 产品不必追求最好,而应追求最适合、最匹配目标用户的需求。

4. 将用户视为增长伙伴,而非单纯的流量来源。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰,核心在于建立价值反馈链路。

6. 社交传播策略包括三个层面:产品社交功能、用户激励机制设计、把握不同市场的文化属性。