Xu hướng, cơ hội và thách thức của các ứng dụng tiêu dùng Web3
Gần đây, tâm lý thị trường ảm đạm, với việc các chính sách ưu đãi dần được thực hiện nhưng chưa đạt kỳ vọng, cùng với một loạt các đồng tiền điện tử của người nổi tiếng đã làm cạn kiệt tính thanh khoản của thị trường đầu cơ, làn sóng đầu cơ tiền điện tử kéo dài hai năm do các yếu tố vĩ mô tích cực thúc đẩy dường như đã gần đến hồi kết. Ngày càng nhiều nhà đầu tư và tín đồ bắt đầu suy nghĩ về câu chuyện giá trị tiếp theo của ngành Web3, trong khi các ứng dụng tiêu dùng Web3 trở thành tâm điểm thảo luận. Chỉ khi có nhiều ứng dụng tiêu dùng đạt được sự chấp nhận rộng rãi, thì mới có thể mang lại sự chấp nhận thực sự và giá trị thương mại bền vững cho hệ sinh thái đang bị xây dựng hạ tầng quá mức này.
Bài viết này sẽ tổng hợp các mô hình chính của ứng dụng người tiêu dùng Web3 hiện tại và thảo luận về các cơ hội và thách thức của chúng.
Định nghĩa ứng dụng người tiêu dùng Web3
Các ứng dụng tiêu dùng Web3 là phần mềm hướng tới người tiêu dùng bình thường có đặc điểm Web3, thay vì hướng tới người dùng doanh nghiệp. Thông thường, lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng có thể được chia thành 10 loại lớn sau: mạng xã hội, giải trí, đời sống, công cụ, giáo dục, sức khỏe, tài chính, tin tức, du lịch và mua sắm. Khi thị trường trưởng thành, nhiều sản phẩm mới sẽ kết hợp nhiều đặc điểm để tìm kiếm sự khác biệt, nhưng chúng ta vẫn có thể phân loại đơn giản dựa trên điểm bán hàng cốt lõi.
Ba mô hình chính của ứng dụng tiêu dùng Web3
1. Tận dụng các đặc điểm công nghệ cơ sở hạ tầng Web3 để tối ưu hóa ứng dụng tiêu dùng truyền thống
Mô hình này hy vọng tận dụng các đặc tính kỹ thuật của cơ sở hạ tầng Web3 để tăng cường lợi thế cạnh tranh của sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ mới. Điều này chủ yếu được thể hiện ở hai khía cạnh:
Bảo vệ quyền riêng tư và chủ quyền dữ liệu tối ưu
Điểm cơ hội: Quyền riêng tư luôn là chủ đề chính trong đổi mới hạ tầng Web3, tích hợp nhiều công nghệ phần mềm và phần cứng như ZK, FHE, TEE, v.v. Điều này mang lại quyền sở hữu dữ liệu cho người dùng, thông tin cá nhân có thể được lưu trữ trực tiếp trên thiết bị đáng tin cậy tại địa phương, tránh bị rò rỉ. Nhiều dự án tự xưng là phi tập trung đều thuộc loại này.
Điểm khó khăn: Sau khi được xác thực trên thị trường, việc lấy bảo vệ quyền riêng tư làm điểm bán chính không cho thấy lợi thế rõ rệt. Một mặt, sự chú trọng của người tiêu dùng vào quyền riêng tư được xây dựng trên nền tảng của các sự kiện vi phạm quyền riêng tư quy mô lớn, nhưng có thể được giảm thiểu hiệu quả thông qua việc hoàn thiện các quy định; mặt khác, việc nhấn mạnh quá mức vào bảo vệ quyền riêng tư có thể làm lung lay các mô hình kinh doanh chủ đạo, gây khó khăn trong việc thiết kế các mô hình kinh doanh bền vững.
Môi trường thực thi đáng tin cậy toàn cầu với chi phí thấp
Cơ hội: Nhiều L1 và L2 cung cấp cho các nhà phát triển một môi trường thực thi chương trình đáng tin cậy, toàn cầu và hoạt động 24/7. Điều này có thể giảm đáng kể chi phí tin cậy trong các tình huống liên quan đến hợp tác đa bên, sức mạnh của các bên ngang nhau hoặc dữ liệu nhạy cảm. Stablecoin là ví dụ điển hình cho loại ứng dụng này.
Điểm khó khăn: Xét từ góc độ giảm chi phí và tăng hiệu quả, đây là một lợi thế cạnh tranh, nhưng việc khai thác các tình huống ứng dụng thì khá khó khăn. Chỉ khi có sự hợp tác đa bên, các chủ thể độc lập ở thế cân bằng và dữ liệu nhạy cảm, việc sử dụng môi trường thực thi này mới mang lại lợi ích, đây là điều kiện khá khắt khe. Hiện tại, các tình huống ứng dụng loại này chủ yếu tập trung trong lĩnh vực dịch vụ tài chính.
2. Sử dụng tài sản tiền mã hóa, thiết kế chiến lược tiếp thị mới, chương trình trung thành của người dùng hoặc mô hình kinh doanh
Mô hình này hy vọng sẽ tăng cường lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm bằng cách giới thiệu các thuộc tính tài chính cao của tài sản mã hóa. Điều này chủ yếu thể hiện ở ba khía cạnh:
Giảm chi phí thu hút khách hàng thông qua các hoạt động tiếp thị dựa trên Token
Điểm cơ hội: Token với thuộc tính tài chính cao và có thể được tạo ra từ hư không, có thể giảm thiểu đáng kể rủi ro cho các dự án giai đoạn đầu. So với việc sử dụng vốn trực tiếp để mua lưu lượng truy cập, việc sử dụng Token không tốn chi phí để thu hút người dùng có tỉ lệ chi phí - hiệu quả cao hơn. Nhiều dự án sinh thái TON và trò chơi nhỏ đã áp dụng mô hình này.
Điểm khó khăn: chủ yếu phải đối mặt với hai vấn đề: thứ nhất là chi phí chuyển đổi của người dùng hạt giống có được từ điều này cực kỳ cao, phần lớn là nhà đầu cơ chứ không phải là người sử dụng sản phẩm thực sự; thứ hai là khi mô hình được áp dụng rộng rãi, lợi nhuận biên thu hẹp, chi phí thu hút khách hàng dần dần tăng cao.
Chương trình trung thành của người dùng dựa trên X to Earn
Cơ hội: Sử dụng thuộc tính tài chính của Token để giảm chi phí duy trì và khuyến khích hoạt động, thưởng Token cho các hành vi quan trọng của người dùng đã được thiết lập, xây dựng chương trình trung thành cho người dùng.
Điểm khó khăn: Việc dựa vào động lực lợi nhuận để thúc đẩy sự tham gia sẽ khiến người dùng chuyển sự chú ý từ chức năng sản phẩm sang tỷ lệ lợi nhuận, và việc tỷ lệ lợi nhuận giảm sẽ dẫn đến việc người dùng rời bỏ nhanh chóng. Nếu tỷ lệ lợi nhuận được xây dựng dựa trên giá Token, điều này sẽ tạo ra áp lực quản lý vốn hóa thị trường cho các bên dự án.
Biến đổi trực tiếp giá trị tài chính của Token
Cơ hội: So với mô hình kinh doanh truyền thống, Token mang đến một mô hình mới để chuyển đổi thành tiền mặt trực tiếp, tức là dự án bán token để thu tiền.
Điểm khó khăn: Đây là một mô hình kinh doanh không bền vững. Sau giai đoạn tăng trưởng cao sớm của dự án, do thiếu dòng vốn bổ sung, trò chơi có tổng bằng không sẽ không thể tránh khỏi làm lợi ích của bên dự án đối lập với người dùng, gia tăng sự rời bỏ của người dùng.
3. Dịch vụ hoàn toàn dành cho người dùng gốc Web3, giải quyết những đau điểm độc đáo của họ
Mô hình này tập trung vào việc phục vụ người dùng gốc Web3, có thể chia thành hai loại:
Xây dựng câu chuyện mới, thiết kế tiền tệ xung quanh các yếu tố giá trị chưa được khai thác của người dùng gốc Web3.
Cơ hội: Cung cấp cho người dùng bản địa Web3 những mục đầu tư mới, sở hữu quyền định giá một loại tài sản nào đó ngay từ giai đoạn đầu của dự án, thu được lợi nhuận độc quyền.
Điểm khó khăn: phụ thuộc nhiều vào nguồn lực của đội ngũ, cần nhận được sự công nhận và hỗ trợ từ những người hoặc tổ chức có "quyền định giá" tài sản tiền điện tử. Khi thị trường phát triển, quyền định giá sẽ chuyển giao một cách linh hoạt giữa các nhóm khác nhau, cần đội ngũ có khả năng nhạy bén với thị trường và khả năng tích hợp nguồn lực mạnh mẽ.
Cung cấp sản phẩm công cụ mới, phục vụ nhu cầu chưa được đáp ứng của người dùng bản địa Web3
Cơ hội: Đây có thể là mô hình có tiềm năng nhất trong tương lai. Khi tiền điện tử trở nên phổ biến, việc mở rộng nhóm người dùng sẽ mang lại khả năng phân khúc. Tập trung vào nhu cầu thực, dễ dàng đạt được PMF, xây dựng mô hình kinh doanh vững mạnh.
Điểm khó khăn: Do trở về với nhu cầu thực tế, mặc dù lộ trình phát triển mạnh mẽ nhưng chu kỳ dài hơn. Việc không có câu chuyện thúc đẩy làm tăng độ khó trong việc huy động vốn giai đoạn đầu, cần giữ vững kiên nhẫn và lý tưởng trong những thần thoại tài chính phức tạp.
Ba loại hình này không hoàn toàn độc lập, nhiều dự án có thể thấy bóng dáng của chúng cùng một lúc. Đối với những người muốn khởi nghiệp trong lĩnh vực ứng dụng người tiêu dùng Web3, việc đánh giá tổng thể lợi thế và yêu cầu của bản thân, lựa chọn loại hình phù hợp nhất là rất quan trọng.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
15 thích
Phần thưởng
15
5
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
AirdropHarvester
· 16giờ trước
Lại một ngày bị chơi đùa với mọi người~ lại bị chơi cho Suckers thảm hại.
Xem bản gốcTrả lời0
digital_archaeologist
· 16giờ trước
Cơn gấu này đã tê liệt rồi, ai còn tin vào web3 nữa.
Xem bản gốcTrả lời0
CoffeeNFTrader
· 17giờ trước
Lại nói về ứng dụng tiêu dùng, thực tế vẫn chỉ là một mớ hỗn độn.
Xem bản gốcTrả lời0
PoetryOnChain
· 17giờ trước
thị trường tăng một khi kết thúc thì ngay cả thuốc cũng không cho các bạn ăn nữa
Xem bản gốcTrả lời0
0xTherapist
· 17giờ trước
Lại một đợt câu chuyện web3 kết thúc không thành công?
Ba mô hình tiêu dùng ứng dụng Web3: Phân tích cơ hội và thách thức
Xu hướng, cơ hội và thách thức của các ứng dụng tiêu dùng Web3
Gần đây, tâm lý thị trường ảm đạm, với việc các chính sách ưu đãi dần được thực hiện nhưng chưa đạt kỳ vọng, cùng với một loạt các đồng tiền điện tử của người nổi tiếng đã làm cạn kiệt tính thanh khoản của thị trường đầu cơ, làn sóng đầu cơ tiền điện tử kéo dài hai năm do các yếu tố vĩ mô tích cực thúc đẩy dường như đã gần đến hồi kết. Ngày càng nhiều nhà đầu tư và tín đồ bắt đầu suy nghĩ về câu chuyện giá trị tiếp theo của ngành Web3, trong khi các ứng dụng tiêu dùng Web3 trở thành tâm điểm thảo luận. Chỉ khi có nhiều ứng dụng tiêu dùng đạt được sự chấp nhận rộng rãi, thì mới có thể mang lại sự chấp nhận thực sự và giá trị thương mại bền vững cho hệ sinh thái đang bị xây dựng hạ tầng quá mức này.
Bài viết này sẽ tổng hợp các mô hình chính của ứng dụng người tiêu dùng Web3 hiện tại và thảo luận về các cơ hội và thách thức của chúng.
Định nghĩa ứng dụng người tiêu dùng Web3
Các ứng dụng tiêu dùng Web3 là phần mềm hướng tới người tiêu dùng bình thường có đặc điểm Web3, thay vì hướng tới người dùng doanh nghiệp. Thông thường, lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng có thể được chia thành 10 loại lớn sau: mạng xã hội, giải trí, đời sống, công cụ, giáo dục, sức khỏe, tài chính, tin tức, du lịch và mua sắm. Khi thị trường trưởng thành, nhiều sản phẩm mới sẽ kết hợp nhiều đặc điểm để tìm kiếm sự khác biệt, nhưng chúng ta vẫn có thể phân loại đơn giản dựa trên điểm bán hàng cốt lõi.
Ba mô hình chính của ứng dụng tiêu dùng Web3
1. Tận dụng các đặc điểm công nghệ cơ sở hạ tầng Web3 để tối ưu hóa ứng dụng tiêu dùng truyền thống
Mô hình này hy vọng tận dụng các đặc tính kỹ thuật của cơ sở hạ tầng Web3 để tăng cường lợi thế cạnh tranh của sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ mới. Điều này chủ yếu được thể hiện ở hai khía cạnh:
Bảo vệ quyền riêng tư và chủ quyền dữ liệu tối ưu
Điểm cơ hội: Quyền riêng tư luôn là chủ đề chính trong đổi mới hạ tầng Web3, tích hợp nhiều công nghệ phần mềm và phần cứng như ZK, FHE, TEE, v.v. Điều này mang lại quyền sở hữu dữ liệu cho người dùng, thông tin cá nhân có thể được lưu trữ trực tiếp trên thiết bị đáng tin cậy tại địa phương, tránh bị rò rỉ. Nhiều dự án tự xưng là phi tập trung đều thuộc loại này.
Điểm khó khăn: Sau khi được xác thực trên thị trường, việc lấy bảo vệ quyền riêng tư làm điểm bán chính không cho thấy lợi thế rõ rệt. Một mặt, sự chú trọng của người tiêu dùng vào quyền riêng tư được xây dựng trên nền tảng của các sự kiện vi phạm quyền riêng tư quy mô lớn, nhưng có thể được giảm thiểu hiệu quả thông qua việc hoàn thiện các quy định; mặt khác, việc nhấn mạnh quá mức vào bảo vệ quyền riêng tư có thể làm lung lay các mô hình kinh doanh chủ đạo, gây khó khăn trong việc thiết kế các mô hình kinh doanh bền vững.
Môi trường thực thi đáng tin cậy toàn cầu với chi phí thấp
Cơ hội: Nhiều L1 và L2 cung cấp cho các nhà phát triển một môi trường thực thi chương trình đáng tin cậy, toàn cầu và hoạt động 24/7. Điều này có thể giảm đáng kể chi phí tin cậy trong các tình huống liên quan đến hợp tác đa bên, sức mạnh của các bên ngang nhau hoặc dữ liệu nhạy cảm. Stablecoin là ví dụ điển hình cho loại ứng dụng này.
Điểm khó khăn: Xét từ góc độ giảm chi phí và tăng hiệu quả, đây là một lợi thế cạnh tranh, nhưng việc khai thác các tình huống ứng dụng thì khá khó khăn. Chỉ khi có sự hợp tác đa bên, các chủ thể độc lập ở thế cân bằng và dữ liệu nhạy cảm, việc sử dụng môi trường thực thi này mới mang lại lợi ích, đây là điều kiện khá khắt khe. Hiện tại, các tình huống ứng dụng loại này chủ yếu tập trung trong lĩnh vực dịch vụ tài chính.
2. Sử dụng tài sản tiền mã hóa, thiết kế chiến lược tiếp thị mới, chương trình trung thành của người dùng hoặc mô hình kinh doanh
Mô hình này hy vọng sẽ tăng cường lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm bằng cách giới thiệu các thuộc tính tài chính cao của tài sản mã hóa. Điều này chủ yếu thể hiện ở ba khía cạnh:
Giảm chi phí thu hút khách hàng thông qua các hoạt động tiếp thị dựa trên Token
Điểm cơ hội: Token với thuộc tính tài chính cao và có thể được tạo ra từ hư không, có thể giảm thiểu đáng kể rủi ro cho các dự án giai đoạn đầu. So với việc sử dụng vốn trực tiếp để mua lưu lượng truy cập, việc sử dụng Token không tốn chi phí để thu hút người dùng có tỉ lệ chi phí - hiệu quả cao hơn. Nhiều dự án sinh thái TON và trò chơi nhỏ đã áp dụng mô hình này.
Điểm khó khăn: chủ yếu phải đối mặt với hai vấn đề: thứ nhất là chi phí chuyển đổi của người dùng hạt giống có được từ điều này cực kỳ cao, phần lớn là nhà đầu cơ chứ không phải là người sử dụng sản phẩm thực sự; thứ hai là khi mô hình được áp dụng rộng rãi, lợi nhuận biên thu hẹp, chi phí thu hút khách hàng dần dần tăng cao.
Chương trình trung thành của người dùng dựa trên X to Earn
Cơ hội: Sử dụng thuộc tính tài chính của Token để giảm chi phí duy trì và khuyến khích hoạt động, thưởng Token cho các hành vi quan trọng của người dùng đã được thiết lập, xây dựng chương trình trung thành cho người dùng.
Điểm khó khăn: Việc dựa vào động lực lợi nhuận để thúc đẩy sự tham gia sẽ khiến người dùng chuyển sự chú ý từ chức năng sản phẩm sang tỷ lệ lợi nhuận, và việc tỷ lệ lợi nhuận giảm sẽ dẫn đến việc người dùng rời bỏ nhanh chóng. Nếu tỷ lệ lợi nhuận được xây dựng dựa trên giá Token, điều này sẽ tạo ra áp lực quản lý vốn hóa thị trường cho các bên dự án.
Biến đổi trực tiếp giá trị tài chính của Token
Cơ hội: So với mô hình kinh doanh truyền thống, Token mang đến một mô hình mới để chuyển đổi thành tiền mặt trực tiếp, tức là dự án bán token để thu tiền.
Điểm khó khăn: Đây là một mô hình kinh doanh không bền vững. Sau giai đoạn tăng trưởng cao sớm của dự án, do thiếu dòng vốn bổ sung, trò chơi có tổng bằng không sẽ không thể tránh khỏi làm lợi ích của bên dự án đối lập với người dùng, gia tăng sự rời bỏ của người dùng.
3. Dịch vụ hoàn toàn dành cho người dùng gốc Web3, giải quyết những đau điểm độc đáo của họ
Mô hình này tập trung vào việc phục vụ người dùng gốc Web3, có thể chia thành hai loại:
Xây dựng câu chuyện mới, thiết kế tiền tệ xung quanh các yếu tố giá trị chưa được khai thác của người dùng gốc Web3.
Cơ hội: Cung cấp cho người dùng bản địa Web3 những mục đầu tư mới, sở hữu quyền định giá một loại tài sản nào đó ngay từ giai đoạn đầu của dự án, thu được lợi nhuận độc quyền.
Điểm khó khăn: phụ thuộc nhiều vào nguồn lực của đội ngũ, cần nhận được sự công nhận và hỗ trợ từ những người hoặc tổ chức có "quyền định giá" tài sản tiền điện tử. Khi thị trường phát triển, quyền định giá sẽ chuyển giao một cách linh hoạt giữa các nhóm khác nhau, cần đội ngũ có khả năng nhạy bén với thị trường và khả năng tích hợp nguồn lực mạnh mẽ.
Cung cấp sản phẩm công cụ mới, phục vụ nhu cầu chưa được đáp ứng của người dùng bản địa Web3
Cơ hội: Đây có thể là mô hình có tiềm năng nhất trong tương lai. Khi tiền điện tử trở nên phổ biến, việc mở rộng nhóm người dùng sẽ mang lại khả năng phân khúc. Tập trung vào nhu cầu thực, dễ dàng đạt được PMF, xây dựng mô hình kinh doanh vững mạnh.
Điểm khó khăn: Do trở về với nhu cầu thực tế, mặc dù lộ trình phát triển mạnh mẽ nhưng chu kỳ dài hơn. Việc không có câu chuyện thúc đẩy làm tăng độ khó trong việc huy động vốn giai đoạn đầu, cần giữ vững kiên nhẫn và lý tưởng trong những thần thoại tài chính phức tạp.
Ba loại hình này không hoàn toàn độc lập, nhiều dự án có thể thấy bóng dáng của chúng cùng một lúc. Đối với những người muốn khởi nghiệp trong lĩnh vực ứng dụng người tiêu dùng Web3, việc đánh giá tổng thể lợi thế và yêu cầu của bản thân, lựa chọn loại hình phù hợp nhất là rất quan trọng.