Sàn giao dịch mã hóa mới: Tính năng phát trực tiếp trở thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi

Cuối năm 2024 đến đầu năm 2025, ngành mã hóa đã đón nhận một xu hướng phát triển mới: tính năng phát trực tiếp đang trở thành chiến trường mới mà các sàn giao dịch hàng đầu đang cạnh tranh nhau để triển khai. Tính năng này đang từ một dịch vụ bổ sung, dần dần chuyển thành cốt lõi chiến lược của các nền tảng trong việc giành giật lưu lượng, kích hoạt cộng đồng và gắn kết các nhân vật có ảnh hưởng. Điều này không chỉ đơn thuần là nâng cấp tính năng, mà còn đại diện cho sự thay đổi trong logic cạnh tranh cơ bản của các sàn giao dịch.

Trong thị trường được điều khiển bởi tốc độ và cảm xúc này, việc phát trực tiếp đang định hình lại dòng chảy thông tin, chuỗi giao dịch và hệ sinh thái cộng đồng.

Ba logic chính của phát trực tiếp bố trí sàn giao dịch

1. Nâng cao tỷ lệ giữ chân người dùng

Sàn giao dịch mã hóa luôn phải đối mặt với vấn đề người dùng ít gắn bó. Hầu hết người dùng chỉ ở lại trong một thời gian ngắn sau khi hoàn thành giao dịch, dẫn đến việc khó nâng cao hoạt động của nền tảng và thiếu cảm giác cộng đồng nghiêm trọng. Chức năng phát trực tiếp chính là có thể phá vỡ mô hình sử dụng tĩnh này, biến giao dịch từ hành động đơn điểm thành một quá trình tham gia liên tục:

• Người dùng có thể vừa xem vừa giao lưu vừa giao dịch, tăng cường cảm giác tham gia
• Phân tích thị trường theo thời gian thực và giải thích chuyên nghiệp, nâng cao sự tự tin đầu tư và tần suất giao dịch
• Nền tảng này liên kết với các nhà lãnh đạo ý kiến, mở rộng ảnh hưởng của cộng đồng, hình thành vòng tuần hoàn tích cực giữa nội dung - cộng đồng - giao dịch.

2. Thúc đẩy "chu kỳ chuyển đổi tức thì"

Thị trường mã hóa có cốt lõi là thông tin. So với các hình thức truyền thông truyền thống như hình ảnh và video, livestream có độ tương tác cao hơn và tốc độ lan truyền nhanh hơn. Quan trọng hơn, sự kết hợp sâu sắc giữa livestream và giao dịch đã mang lại một mô hình sản phẩm mới:

• Người dùng có thể đặt hàng trực tiếp trong phòng phát sóng cho các đồng tiền được giới thiệu
• Hỗ trợ sao chép lệnh một lần, sao chép chiến lược tự động, thực hiện vừa học vừa đầu tư
• Dữ liệu, tín hiệu và cảm xúc liên kết theo thời gian thực, nâng cao hiệu quả quyết định

Mô hình này khiến cho livestream không còn chỉ là công cụ truyền thông nữa, mà trở thành một "nội dung tức là giao dịch" mới.

3. Xây dựng hào content

Trong thế giới Web3, lưu lượng tương đương với sự đồng thuận và tài sản. Người có ảnh hưởng, người sáng tạo và cộng đồng là một trong những tài sản phi tiêu chuẩn quan trọng nhất của nền tảng. Thông qua việc phát trực tiếp, nền tảng có thể gắn bó sâu sắc với người có ảnh hưởng, biến họ thành một phần quan trọng của hệ sinh thái sàn giao dịch:

• Một sàn giao dịch tạo ra nền tảng nội dung riêng, để các nhà lãnh đạo ý kiến trở thành người sản xuất nội dung.
• Một nền tảng thiết lập rào cản chuyên môn thông qua việc phát trực tiếp của các nhà phân tích
• Nền tảng khác khám phá mô hình giao dịch xã hội mới với phát trực tiếp + theo dõi + NFT

Ai có thể biến những người có ảnh hưởng thành "nút sinh thái" của nền tảng, người đó sẽ có lợi thế về tỷ lệ chuyển đổi giữa lưu lượng truy cập và giao dịch.

So sánh chiến lược livestream của các sàn giao dịch hàng đầu

Một nền tảng sàn giao dịch lớn: Nền tảng nội dung do cộng đồng điều hành

Nền tảng này nhấn mạnh sự liên kết giữa cộng đồng và hệ sinh thái trong bố cục phát trực tiếp, tạo ra luồng thông tin xung quanh nền tảng nội dung độc quyền:

• Thông qua AMA, giải thích tiền mới, phát trực tiếp thị trường, xây dựng cổng thông tin kiến thức
• Hệ thống cư trú của người có ảnh hưởng phối hợp với việc quảng bá dự án mới, tạo ra sự cộng tác "nội dung + niêm yết"
• Người dùng có thể hỏi và tương tác theo thời gian thực, tăng cường độ gắn bó với nền tảng.

Tuy nhiên, vấn đề tuân thủ của các dự án được các lãnh đạo ý kiến đề xuất cũng bắt đầu lộ diện, ngưỡng nội dung và áp lực quản lý cùng tồn tại.

Một sàn giao dịch: Livestream chuyên nghiệp dựa trên giao dịch

Nền tảng livestream này tập trung nhiều hơn vào các nhà giao dịch chuyên nghiệp, do đội ngũ phân tích dẫn dắt, chú trọng vào chiến lược hợp đồng và phân tích vĩ mô:

• Trong phòng phát trực tiếp có thể giao dịch trực tiếp, nhấn mạnh trải nghiệm "phân tích - quyết định - đặt lệnh" mượt mà.
• Nội dung chủ yếu bằng tiếng Trung, tập trung vào thị trường giao dịch châu Á
• Tạo ra ma trận nội dung hướng tới chuyên gia, nâng cao tính chuyên nghiệp của nền tảng

Tuy nhiên, tính tương tác của mô hình này tương đối thiếu, sự đa dạng nội dung có phần hạn chế.

Nền tảng giao dịch khác: xây dựng mô hình mới "phát trực tiếp + giao dịch xã hội"

Nền tảng này có xu hướng phát trực tiếp như một "thí nghiệm xã hội", nỗ lực hòa nhập phát trực tiếp vào logic tương tác của Web3:

• Hỗ trợ người dùng theo dõi chiến lược của người phát sóng, thúc đẩy cơ chế đầu tư chung của cộng đồng
• Giới thiệu việc giải thích thị trường dựa trên AI, nâng cao hiệu quả tạo nội dung
• Kết nối với hệ sinh thái nội dung như NFT, trò chơi trên chuỗi, mở rộng ranh giới livestream

Nhưng ảnh hưởng tổng thể của nền tảng vẫn chưa bằng hai nền tảng trước, sức ảnh hưởng của các lãnh đạo ý kiến và chất lượng nội dung vẫn cần được cải thiện.

Triển vọng xu hướng tương lai

Đề xuất trực tiếp cá nhân hóa dựa trên AI

Với sự tích lũy dữ liệu và sự phát triển của công nghệ AI, nền tảng trong tương lai có thể đạt được việc gợi ý livestream theo từng người một.

• Gợi ý phân tích chiến lược DeFi cho người dùng hoạt động trên chuỗi.
• Đẩy livestream nghệ thuật cho người sưu tầm NFT
• Hướng dẫn các nhà giao dịch hợp đồng vào phòng chiến lược tần suất cao

Truyền hình trực tiếp sẽ trở thành giao diện gợi ý thông minh, trở thành điệp khúc của hành vi giao dịch.

sàn giao dịch标配化：从"试点"到"必备"

Hiện tại, chức năng phát trực tiếp vẫn đang ở giai đoạn khám phá ban đầu, nhưng đã thể hiện khả năng chuyển đổi người dùng mạnh mẽ. Nhiều sàn giao dịch rất có khả năng sẽ nhanh chóng theo kịp, tích hợp phát trực tiếp như một tính năng tiêu chuẩn vào giao diện giao dịch, trở thành "thành phần hệ điều hành" của các sàn giao dịch thế hệ tiếp theo.

Sự nổi lên của phát trực tiếp phi tập trung

Với sự hoàn thiện của hạ tầng Web3, các giao thức phát trực tiếp phi tập trung cũng sẽ trở thành lựa chọn trong tương lai. Chúng chú trọng vào khả năng chống kiểm duyệt, tính minh bạch và khuyến khích người sáng tạo, có thể tái cấu trúc logic phân phối nội dung phát trực tiếp hiện tại.

Đối với sàn giao dịch, đây既是 cơ hội, cũng là thách thức——cách mà họ đạt được sự cân bằng giữa kiểm soát tập trung và nội dung mở sẽ quyết định hướng đi tương lai của hệ sinh thái phát trực tiếp.

Kết luận: Tương lai của phát trực tiếp - Tài chính hóa nội dung

Truyền hình trực tiếp đang chuyển từ một công cụ giải trí đơn thuần sang một động cơ tài chính nội dung. Nó không chỉ kết nối các nhà lãnh đạo ý kiến với người dùng, mà còn liên kết thông tin, cảm xúc và hành vi giao dịch, trở thành động lực mới thúc đẩy sự tăng trưởng của nền tảng.

Tuy nhiên, những thách thức của việc phát trực tiếp cũng rất rõ ràng: nếu không được xử lý đúng cách, những vấn đề như quản lý nội dung, rủi ro đầu tư, tranh cãi thao túng, và thiếu chuyên môn có thể trở thành nguy cơ mới cho các nền tảng mã hóa.

Đối với sàn giao dịch, livestream là một "phòng thủ tấn công": vừa phải chiếm lĩnh tâm trí người dùng, vừa phải giữ vững ranh giới quy định. Cuộc cạnh tranh mới này chỉ mới bắt đầu, sự phát triển trong tương lai đáng để mong đợi.