Labubu: Động lực kinh tế đứng sau hiện tượng văn hóa toàn cầu

Gần đây, một hình ảnh của tinh linh rừng Bắc Âu mang tên Labubu đang lan tỏa toàn cầu với tốc độ đáng kinh ngạc, trở thành món đồ thời trang, phương tiện truyền thông xã hội, thậm chí là công cụ đầu tư thay thế trong mắt thế hệ Z. Bộ sưu tập Labubu thế hệ thứ ba bằng cao su lông mềm mới ra mắt đã ngay lập tức gây ra cơn sốt mua sắm. Từ việc bán hết chỉ trong vài giây trên các nền tảng thương mại điện tử trong nước đến việc xếp hàng suốt đêm trước các cửa hàng flagship ở nước ngoài, từ việc trở thành tâm điểm trong các bức ảnh đường phố đến hiện tượng tràn ngập trên mạng xã hội, Labubu đang trở thành một biểu tượng văn hóa vượt qua biên giới, tăng tốc lan rộng ra toàn cầu.

Trào lưu này lan tỏa toàn cầu không chỉ chính xác đáp ứng nhu cầu sâu sắc về việc thể hiện cá tính của giới trẻ, mà còn trở thành tài sản thay thế được thị trường vốn chú ý. Không chỉ có giới sưu tầm truyền thống đổ xô đến, mà lĩnh vực tiền điện tử cũng đã dấy lên cơn sốt Labubu.

Cơn sốt Labubu trên thị trường tiền điện tử

Gần đây, với sự ra mắt của dòng sản phẩm mới, các loại tiền điện tử liên quan đến Labubu lại trở thành tâm điểm chú ý của thị trường. Nhiều nhà lãnh đạo ý kiến nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử đã đăng tải tweet có hình ảnh Labubu, gây ra cuộc thảo luận sôi nổi trong cộng đồng.

Dữ liệu cho thấy, giá trị thị trường của các loại tiền điện tử liên quan đã tăng vọt từ hàng trăm nghìn đô la lên 18 triệu đô la trong vòng một tuần qua, với mức tăng hàng chục lần. Trong vòng 24 giờ qua, khối lượng giao dịch đạt tới 9,5 triệu đô la. Kể từ ngày 14 tháng 5, số địa chỉ nắm giữ coin đã tăng đáng kể, phản ánh sự tham gia của người dùng và sự nhiệt tình của thị trường đang tiếp tục tăng lên.

Đây không phải là lần đầu tiên loại tiền điện tử này gây ra cơn sốt trên thị trường. Vào tháng 11 năm 2024, trong thời kỳ thị trường tiền điện tử sôi động, giá trị vốn hóa thị trường của nó đã từng vượt mốc 20 triệu USD. Mặc dù đây không phải là token được phát hành chính thức, nhưng nó vẫn trở thành một trong những dự án IP nổi bật vào thời điểm đó, đặc biệt là trong thị trường Thái Lan.

Vào thời điểm đó, Labubu đã thu hút sự chú ý rộng rãi tại Thái Lan, hình ảnh của nó thường xuyên xuất hiện trên các đường phố ở Bangkok, trở thành biểu tượng của văn hóa phổ biến. Từ các ngôi sao nổi tiếng cho đến những người trẻ bình thường, ảnh hưởng của Labubu có mặt ở khắp nơi. Cơn sốt này thậm chí còn thu hút sự chú ý của Cục Du lịch Thái Lan, trao tặng Labubu danh hiệu "Đại sứ trải nghiệm tuyệt vời của Thái Lan" và tổ chức một buổi lễ chào đón trọng thể.

Các báo cáo tài chính giữa năm 2024 của công ty liên quan cho thấy doanh thu từ nước ngoài đạt 1,35 tỷ NDT, tăng 259,6% so với năm trước. Thị trường Đông Nam Á đóng góp doanh thu 560 triệu NDT, chiếm hơn 40% tổng doanh thu từ nước ngoài. Sự thể hiện mạnh mẽ của Labubu tại Đông Nam Á đã thúc đẩy đáng kể niềm tin của nhà đầu tư vào các loại tiền điện tử liên quan.

Cùng thời điểm, một IP nội địa khác của Thái Lan cũng đã nổi tiếng trên toàn cầu và phát triển thành một loại tiền điện tử cùng tên, có giá trị thị trường từng bị đẩy lên hàng trăm triệu đô la, thúc đẩy thêm sự chú ý của thị trường đối với tài sản loại IP Thái Lan. Sự phục hồi mạnh mẽ gần đây của loại tiền điện tử liên quan đến IP này cũng có thể là một trong những yếu tố quan trọng giúp thị trường tiền điện tử liên quan đến Labubu ấm lên.

Từ đồ chơi潮玩 đến tiền tệ xã hội: Sự trỗi dậy của nền kinh tế văn hóa thế hệ Z

Tầm ảnh hưởng toàn cầu của Labubu đang mở rộng nhanh chóng. Dữ liệu từ Google Trends cho thấy, trong 30 ngày qua, độ phổ biến tìm kiếm của Labubu trên toàn cầu vượt xa các dự án tương tự khác, phản ánh sự gia tăng nhanh chóng về sức ảnh hưởng thương hiệu và mức độ quan tâm của thị trường.

Từ các ca sĩ nổi tiếng của Mỹ đến các blogger thời trang, nhiều người nổi tiếng đã được chụp hình cầm các sản phẩm liên quan đến Labubu, thúc đẩy thương hiệu này nhanh chóng gia nhập vào vòng tay thời trang chính thống toàn cầu.

Gần đây, sản phẩm Labubu thế hệ mới đã được phát hành trên toàn cầu, một lần nữa gây ra cơn sốt mua sắm. Không chỉ các fan trong nước nhiệt tình ủng hộ, mà trước các cửa hàng liên quan tại Chicago, Los Angeles, London, Milan, New Zealand và Harajuku Tokyo, các fan thậm chí xếp hàng qua đêm chỉ để mua được sản phẩm Labubu mà họ yêu thích.

Bán hàng trực tuyến cũng rất sôi động. Ứng dụng liên quan đã từng đứng đầu bảng xếp hạng mua sắm của Mỹ trên App Store, và đã tăng mạnh trên bảng xếp hạng miễn phí, cho thấy sức hấp dẫn to lớn của nó trên thị trường Bắc Mỹ. Trên nền tảng giao dịch hàng hóa đã qua sử dụng, các sản phẩm Labubu thuộc bộ sưu tập mới có mức giá chênh lệch đáng kinh ngạc, với mức tăng giá của các mẫu thông thường dao động từ 10% đến 200%, trong khi các mẫu hiếm có mức chênh lệch giá lên tới hàng chục lần, được coi là "công cụ tài chính" trong giới đồ chơi thời thượng.

Trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram, Labubu đã trở thành mật mã lưu lượng. Giới trẻ rất thích đăng tải các video ngắn như "mở hộp mù", "phối đồ thời trang với Labubu", "trưng bày búp bê trên tường", một số tài khoản nội dung chuyên biệt đã nhanh chóng tích lũy được hàng triệu người theo dõi. Sự lan truyền theo kiểu virus này không chỉ mở rộng ảnh hưởng xã hội của Labubu mà còn trở thành chiến lược cốt lõi trong việc quản lý nội dung và cộng đồng của các công ty liên quan.

Điều đáng chú ý là, Labubu đã trở thành "đồng tiền phổ quát" trong các bối cảnh giao tiếp của giới trẻ toàn cầu. Tại nhiều sự kiện thời trang, mọi người sử dụng Labubu để trao đổi hàng xa xỉ, vé nhạc hội, thậm chí là sản phẩm điện tử. Hiện tượng "trò chơi thời thượng trở thành tiền tệ" không chỉ thể hiện giá trị của Labubu như một loại vốn xã hội, mà còn trở thành phương tiện thể hiện bản sắc và sự đồng điệu thẩm mỹ giữa các bạn trẻ.

Hiện nay, Labubu đã phát triển thành một IP thương mại toàn diện. Năm 2024, series Labubu đã đóng góp 3.04 tỷ doanh thu cho các công ty liên quan, tăng trưởng 726.6% so với năm trước, chiếm gần một phần tư doanh thu cả năm của công ty. Trong đó, sản phẩm bông nhồi cao su đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất trong năm, doanh thu bán hàng đạt 2.83 tỷ, tỷ lệ doanh thu từ 3.2% tăng vọt lên 21.7%, trở thành phân khúc lớn thứ hai chỉ sau figure.

Ở một mức độ nào đó, con đường toàn cầu nổi tiếng của Labubu có sự tương đồng với logic nổi lên của tiền điện tử. Cả hai đều là hiện tượng văn hóa chủ yếu được thúc đẩy bởi giá trị cảm xúc, nhanh chóng vượt ra ngoài giới hạn nhờ vào sự lan truyền qua mạng xã hội, tự tổ chức cộng đồng và cảm giác nhận dạng mạnh mẽ. Dù là xếp hàng suốt đêm để mua Labubu phiên bản giới hạn hay mua một loại tiền điện tử nào đó vì một yếu tố thịnh hành trên mạng, điều này phản ánh khao khát của giới trẻ hiện đại về việc tự thể hiện, cảm giác thuộc về một nhóm và quyền phát ngôn, trở thành ví dụ điển hình cho nền kinh tế văn hóa thế hệ mới.