Labubu：全球文化现象背后的经济动力

近期，一只名为Labubu的北欧森林精灵形象正以惊人的速度席卷全球，成为Z世代眼中的时尚单品、社交媒介，甚至是另类投资工具。最新推出的Labubu第三代搪胶毛绒系列一经上线便引发抢购狂潮。从国内电商平台秒售罄到海外旗舰店门前彻夜排队，从街拍中的焦点到社交媒体的刷屏现象，Labubu正在演变为一种跨越国界的文化符号，加速向全球扩散。

这股席卷全球的潮流不仅精准击中了年轻人内心对个性表达的深层需求，也成为资本市场关注的另类资产。不仅传统收藏圈趋之若鹜，加密货币领域也掀起了Labubu热潮。

加密货币市场的Labubu热潮

近日，随着新系列产品的发布，与Labubu相关的加密货币再度成为市场焦点。多位知名加密货币意见领袖发布了带有Labubu形象的推文，引发社区热议。

数据显示，相关加密货币的市值在近一周内从数十万美元飙升至1800万美元，涨幅数十倍。过去24小时内，其交易额高达950万美元。自5月14日以来，持币地址数量明显增长，反映出用户参与度和市场热情持续升温。

这并非该加密货币首次引发市场热潮。早在2024年11月加密货币市场火热时期，其市值就曾突破2000万美元。尽管这并非官方发行的代币，但仍成为当时热门IP项目之一，特别是在泰国市场表现突出。

当时，Labubu在泰国已引发广泛关注，其形象频繁出现在曼谷街头，成为流行文化的象征。从明星名人到普通年轻人，Labubu的影响无处不在。这股热潮甚至引起了泰国旅游局的重视，授予Labubu"神奇泰国体验官"称号，并举行隆重的欢迎仪式。

相关公司2024年中期财报显示，其海外营收达13.5亿元，同比增长259.6%。东南亚市场贡献收入5.6亿元，占海外营收总额逾四成。Labubu在东南亚的强劲表现，极大提振了投资者对相关加密货币的信心。

同期，另一个泰国本土IP也在全球范围内走红，并衍生出同名加密货币，市值一度被炒至数亿美元，进一步推动市场对泰国IP类资产的关注。近期该IP相关加密货币的强势反弹，也可能是Labubu相关加密货币行情回暖的重要因素之一。

从潮玩到社交货币：Z世代文化经济的崛起

Labubu的全球影响力正在快速扩大。谷歌趋势数据显示，过去30天内，Labubu在全球的搜索热度远超其他同类项目，反映出其品牌影响力和市场关注度的迅速攀升。

从美国流行歌手到时尚博主，众多名人都被拍到携带Labubu相关产品，推动其从潮玩圈层迅速进入全球主流时尚圈。

最近，新一代Labubu产品在全球范围内发售，再次引发抢购热潮。不仅国内粉丝热情追捧，在芝加哥、洛杉矶、伦敦、米兰、新西兰以及东京原宿等地的相关门店前，粉丝甚至通宵排队，只为购买心仪的Labubu产品。

线上销售同样火爆。相关App一度登顶美国App Store购物榜，并在免费榜上大幅攀升，显示出其在北美市场的巨大吸引力。在二手交易平台上，新系列Labubu产品的溢价惊人，普通款涨幅在10%-200%之间，而稀有款的溢价甚至达到数十倍，被视为潮玩界的"理财神器"。

在TikTok和Instagram等社交平台上，Labubu已成为流量密码。年轻人热衷于发布"盲盒开箱"、"潮流穿搭搭配Labubu"、"娃娃晒墙"等短视频，有些专门的内容账号迅速积累了百万粉丝。这种病毒式传播不仅扩大了Labubu的社交影响力，也成为相关公司内容和社区运营的核心策略。

更值得注意的是，Labubu已经成为全球年轻人社交场景中的"通用货币"。在各地的潮流活动中，人们用Labubu交换奢侈品、音乐节门票，甚至电子产品。这种"潮玩即货币"的现象，不仅体现了Labubu作为一种社交资本的价值，也成为年轻人之间身份认同与审美共鸣的媒介。

如今，Labubu已发展成为一个全方位的商业IP。2024年，Labubu系列为相关公司贡献了30.4亿的收入，同比增长726.6%，占公司全年营收的近四分之一。其中，搪胶毛绒产品成为年度爆品，销售收入达28.3亿元，销售占比从3.2%跃升至21.7%，成为仅次于手办的第二大品类。

从某种程度上说，Labubu的全球走红路径与加密货币的崛起逻辑有相似之处。两者本质上都是由情绪价值驱动的文化现象，依靠社交媒体传播、社区自组织和强烈的身份认同感迅速破圈。无论是为抢购限量版Labubu彻夜排队，还是因一个网络流行元素而购买某种加密货币，背后都反映了当代年轻人对自我表达、圈层归属感与话语权的渴望，成为新一代文化经济的典型案例。