Eksplorasi Baru Ekonomi Perhatian Web3: Aktivasi Nilai Konsumen Tanpa Sensor

Munculnya teknologi Web3 membawa kemungkinan baru untuk distribusi nilai pengguna. Platform internet tradisional sering kali dikuasai oleh perusahaan terpusat, di mana nilai data dan lalu lintas yang diciptakan oleh pengguna dinikmati sepenuhnya oleh pihak platform. Sementara itu, prinsip desentralisasi yang ditekankan oleh Web3 menyatakan bahwa pengguna seharusnya langsung menguasai nilai perhatian dan konten mereka sendiri.

Berdasarkan konsep ini, telah ada beberapa proyek yang mencoba di industri Web3. Di antaranya, platform hiburan konsumen T-Rex baru-baru ini menyelesaikan pendanaan awal sebesar 17 juta dolar, dengan investor yang mencakup beberapa lembaga modal ventura terkenal.

T-Rex berfokus pada hiburan dan distribusi konten konsumen, yang dikembangkan oleh sebuah perusahaan modal ventura. Proyek ini bertujuan untuk membawa pengguna internet mainstream dan pencipta konten ke dalam ekosistem Web3, dengan konsep "ekonomi perhatian" yang mencatat interaksi pengguna di media sosial dan platform video secara on-chain dan memberikan imbalan kripto. Solusi ini bertujuan untuk mengatasi masalah "kota hantu digital" dan "pengguna tentara bayaran" dalam ekosistem blockchain.

"Mesin Perhatian" untuk Konsumen Umum

Tujuan utama T-Rex adalah menjadi infrastruktur lapisan perhatian Web3. Dengan menggunakan plugin browser untuk menghubungkan platform Web2 dengan blockchain, pengguna dapat secara alami mendapatkan hadiah token dalam lingkungan sosial, video, dan hiburan yang mereka kenal. Proyek ini terutama ditujukan untuk pengguna umum yang menggunakan platform hiburan sosial mainstream dalam kehidupan sehari-hari, serta pencipta konten, pemain game, dan kelompok yang sangat terlibat dalam konten hiburan.

T-Rex dibangun dengan teknologi yang disediakan oleh solusi Layer2 tertentu, mencapai throughput tinggi, latensi rendah, dan biaya transaksi yang sangat rendah, memenuhi kebutuhan respons instan aplikasi tingkat konsumen. Inovasi inti adalah mekanisme konsensus Proof-of-Engagement (PoE): melalui plugin browser, menangkap perilaku interaksi pengguna di platform sosial yang umum digunakan, menghasilkan bukti on-chain yang dilindungi privasi dari tindakan seperti menyukai, menonton video, dan berbagi konten, serta secara otomatis memberikan poin dan hadiah token.

T-Rex dirancang dengan filosofi menyederhanakan proses dan menurunkan batasan. Pengguna hanya perlu menginstal plugin browser, dan dapat terus menjelajah di media sosial dan situs video yang biasa digunakan, semua interaksi secara otomatis dicatat dan segera ditukar menjadi hadiah, tanpa perlu membuat dompet secara manual atau memahami teknologi kripto. Plugin ini direncanakan diluncurkan musim panas ini, memberikan pengguna pengalaman yang terasa seperti menggunakan platform Web2 biasa.

Dalam hal keamanan, T-Rex memperkenalkan teknologi zkTLS untuk melindungi privasi data, mewujudkan koneksi aman antara data konten Web2 dan jalur imbalan Web3. Sebagai rantai yang dibangun di atas teknologi ekosistem Ethereum, T-Rex mewarisi keamanan dan kompatibilitas luas Ethereum, mampu terintegrasi secara mulus dengan dompet utama dan protokol ekosistem Ethereum lainnya.

Kelayakan Insentif Token dan Ekonomi Perhatian

Ada contoh proyek yang mengubah perhatian pengguna menjadi hadiah kripto. Sebuah browser privasi dianggap sebagai pelopor awal dalam ekonomi perhatian Web3, yang meluncurkan fitur hadiah token berbasis Ethereum pada tahun 2019. Browser tersebut memungkinkan pengguna untuk secara selektif melihat iklan yang dilindungi privasi dan mendapatkan hadiah token berdasarkan jumlah tayangan dan keterlibatan. Pengguna dapat menggunakan token yang diperoleh untuk memberikan hadiah kepada situs web atau pencipta konten, atau menariknya ke dompet kripto, juga dapat digunakan untuk membeli kartu hadiah dan skenario konsumsi lainnya.

Menurut data terbaru yang dirilis oleh salah satu pendiri browser tersebut, hingga April 2025, jumlah pengguna aktif bulanan mencapai 87 juta, dengan pengguna aktif harian sekitar 36 juta, menunjukkan penerimaan pasar yang baik. Target perusahaan tahun ini adalah mencapai 100 juta pengguna aktif bulanan.

Meskipun T-Rex memiliki kesamaan dalam konsep dengan jenis proyek ini, yang bertujuan untuk mengubah perilaku pengguna di platform Web2 menjadi hadiah token yang dapat diukur, keduanya memiliki perbedaan signifikan dalam model bisnis, jalur teknologi, dan lingkup ekosistem. Yang pertama berfokus pada "iklan yang mengutamakan privasi dan insentif", sedangkan T-Rex meluas ke semua perilaku interaksi sosial dan konten, mencoba mempromosikan insentif perhatian dalam skenario aplikasi konsumen yang lebih besar.

Secara keseluruhan, pertumbuhan pengguna proyek yang ada, kurva pendapatan, dan ekspansi ekosistem menunjukkan bahwa "ekonomi perhatian" memiliki prospek yang signifikan di pasar konsumen mainstream, dan menarik bagi populasi Web2 yang luas. T-Rex memiliki potensi untuk mencapai terobosan di bidang Web3 konsumen dengan cakupan skenario yang lebih luas dan ambang penggunaan yang lebih rendah.