Labubu: Daya Pendorong Ekonomi di Balik Fenomena Budaya Global

Baru-baru ini, sosok peri hutan Nordik bernama Labubu sedang melanda dunia dengan kecepatan yang luar biasa, menjadi barang fashion, media sosial, bahkan alat investasi alternatif di mata Generasi Z. Seri plush rubber generasi ketiga Labubu yang baru diluncurkan langsung memicu gelombang pembelian. Dari platform e-commerce domestik yang terjual habis dalam sekejap hingga antrean semalaman di depan toko flagship luar negeri, dari fokus dalam street photography hingga fenomena viral di media sosial, Labubu sedang berkembang menjadi simbol budaya yang melintasi batas negara, mempercepat penyebarannya ke seluruh dunia.

Gelombang yang melanda dunia ini tidak hanya secara akurat mengenai kebutuhan mendalam generasi muda untuk mengekspresikan kepribadian, tetapi juga menjadi aset alternatif yang menarik perhatian pasar modal. Tidak hanya kalangan kolektor tradisional yang berlomba-lomba, tetapi juga bidang cryptocurrency yang mengalami gelombang antusiasme Labubu.

Gelombang Labubu di Pasar Cryptocurrency

Baru-baru ini, dengan peluncuran produk seri baru, cryptocurrency yang terkait dengan Labubu kembali menjadi sorotan pasar. Beberapa tokoh terkemuka dalam cryptocurrency telah memposting tweet dengan gambar Labubu, memicu perbincangan di komunitas.

Data menunjukkan bahwa kapitalisasi pasar cryptocurrency terkait telah meloncat dari puluhan ribu dolar menjadi 18 juta dolar dalam seminggu terakhir, dengan peningkatan puluhan kali lipat. Dalam 24 jam terakhir, volume transaksinya mencapai 9,5 juta dolar. Sejak 14 Mei, jumlah alamat pemegang koin meningkat secara signifikan, mencerminkan partisipasi pengguna dan semangat pasar yang terus meningkat.

Ini bukan pertama kalinya cryptocurrency ini memicu gelombang pasar. Pada bulan November 2024, saat pasar cryptocurrency sedang panas, kapitalisasi pasarnya pernah melampaui 20 juta dolar AS. Meskipun ini bukan token yang diterbitkan secara resmi, namun tetap menjadi salah satu proyek IP terpopuler saat itu, terutama di pasar Thailand.

Saat itu, Labubu telah menarik perhatian luas di Thailand, dengan citranya sering muncul di jalan-jalan Bangkok, menjadi simbol budaya pop. Dari para selebriti hingga pemuda biasa, pengaruh Labubu dapat dilihat di mana-mana. Gelombang ini bahkan menarik perhatian Badan Pariwisata Thailand, yang memberikan Labubu gelar "Duta Pengalaman Ajaib Thailand" dan mengadakan upacara penyambutan yang meriah.

Laporan keuangan paruh waktu perusahaan terkait pada tahun 2024 menunjukkan bahwa pendapatan luar negeri mencapai 1,35 miliar yuan, meningkat 259,6% dibandingkan tahun lalu. Pasar Asia Tenggara menyumbang pendapatan sebesar 560 juta yuan, yang mewakili lebih dari 40% dari total pendapatan luar negeri. Kinerja kuat Labubu di Asia Tenggara sangat meningkatkan kepercayaan investor terhadap cryptocurrency terkait.

Pada saat yang sama, satu lagi IP lokal Thailand juga menjadi terkenal di seluruh dunia dan melahirkan cryptocurrency dengan nama yang sama, yang nilainya sempat diborong hingga mencapai ratusan juta dolar, semakin mendorong perhatian pasar terhadap aset IP Thailand. Baru-baru ini, rebound kuat dari cryptocurrency terkait IP tersebut juga mungkin merupakan salah satu faktor penting dalam pemulihan pasar cryptocurrency terkait Labubu.

Dari Mainan Tren ke Mata Uang Sosial: Kebangkitan Ekonomi Budaya Generasi Z

Dampak global Labubu sedang berkembang pesat. Data Google Trends menunjukkan bahwa dalam 30 hari terakhir, minat pencarian Labubu di seluruh dunia jauh melampaui proyek sejenis lainnya, mencerminkan peningkatan cepat dalam pengaruh merek dan perhatian pasar.

Dari penyanyi pop Amerika hingga blogger fashion, banyak selebriti telah terlihat membawa produk terkait Labubu, mendorongnya untuk dengan cepat memasuki dunia mode mainstream global dari lingkaran mainan trend.

Baru-baru ini, produk Labubu generasi baru diluncurkan secara global, sekali lagi memicu antusiasme pembelian. Tidak hanya penggemar domestik yang bersemangat, di depan toko-toko terkait di Chicago, Los Angeles, London, Milan, Selandia Baru, dan Harajuku Tokyo, penggemar bahkan rela antre semalaman hanya untuk membeli produk Labubu yang mereka idamkan.

Penjualan online juga sangat populer. Aplikasi terkait pernah menduduki puncak daftar belanja App Store Amerika, dan melonjak secara signifikan di daftar gratis, menunjukkan daya tariknya yang besar di pasar Amerika Utara. Di platform perdagangan barang bekas, produk baru seri Labubu memiliki premi yang luar biasa, dengan kenaikan harga untuk model biasa berkisar antara 10%-200%, sementara untuk model langka, preminya bahkan mencapai puluhan kali lipat, dianggap sebagai "alat penghasil uang" di dunia permainan.

Di platform media sosial seperti TikTok dan Instagram, Labubu telah menjadi kata kunci untuk menarik perhatian. Kaum muda sangat antusias dalam mengunggah video pendek seperti "unboxing kotak buta", "padu padan gaya dengan Labubu", dan "dinding boneka", dengan beberapa akun konten khusus dengan cepat mengumpulkan jutaan pengikut. Penyebaran viral ini tidak hanya memperluas pengaruh sosial Labubu, tetapi juga menjadi strategi inti untuk konten dan operasi komunitas perusahaan terkait.

Yang lebih menarik adalah, Labubu telah menjadi "mata uang universal" dalam skenario sosial anak muda di seluruh dunia. Di berbagai acara tren, orang-orang menggunakan Labubu untuk menukar barang mewah, tiket festival musik, bahkan produk elektronik. Fenomena "mainan tren sebagai mata uang" ini tidak hanya mencerminkan nilai Labubu sebagai modal sosial, tetapi juga menjadi media identitas dan resonansi estetika di antara anak muda.

Saat ini, Labubu telah berkembang menjadi sebuah IP bisnis yang komprehensif. Pada tahun 2024, seri Labubu memberikan kontribusi pendapatan sebesar 30,4 miliar untuk perusahaan terkait, naik 726,6% dibandingkan tahun sebelumnya, menyumbang hampir seperempat dari total pendapatan perusahaan sepanjang tahun. Di antaranya, produk plush berbahan karet menjadi produk terlaris tahun ini, dengan pendapatan penjualan mencapai 28,3 miliar, dan proporsi penjualannya melonjak dari 3,2% menjadi 21,7%, menjadikannya sebagai kategori terbesar kedua setelah figur koleksi.

Dalam beberapa hal, jalur popularitas global Labubu memiliki kesamaan dengan logika kebangkitan cryptocurrency. Keduanya pada dasarnya adalah fenomena budaya yang didorong oleh nilai emosional, cepat menyebar melalui media sosial, organisasi diri komunitas, dan identitas yang kuat. Baik itu mengantri semalaman untuk membeli edisi terbatas Labubu, atau membeli cryptocurrency tertentu karena elemen viral di internet, keduanya mencerminkan keinginan generasi muda saat ini untuk mengekspresikan diri, merasa memiliki komunitas, dan memiliki suara, menjadi contoh tipikal dari ekonomi budaya generasi baru.